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空调销售旺季 线上线下竞争激烈


 一到夏季,电器类的销售都会进入到旺季,如冰箱、空调等这类电器的促销花样是层出不穷,低价促销往往是人们对线上电器产品销售的印象,不过今年的6.18电商节,产品价格却均价出现了同比上涨的情势。且产品能效等级也在升级。空调线上与线下销售都在进行比拼,拼价格拼能效品质。

线上销售慢慢转型

       现在不管是线上线下促销空调,不再以往那样光血拼价格了,随着用户对空调高质量高智能的要求,现在都以品质为首,价格为辅,工艺能效智能等都在升级。在6·18当周(6.13~6.19),线上空调市场总计零售量106。8万台,零售额高达26.5亿元,零售量同比增长65.7%、零售额同比增长76。0%。值得密切关注的是,6·18当周空调市场均价为2484元,同比增长6.2%,这是近年来空调产品在线上大型节假日活动中的首次均价回升。中怡康分析认为,这标志着空调线上已经开始摆脱单一比拼价格的模式,未来的空调线上竞争将更加多元化,比拼价格只是其中一环,品牌营销、产品价值将占据更多的权重。

        “均价上升是因为结构调整,高能效产品、智能化产品投放量比2015年有较大幅度的提升。” 能效大战即将成为下半年线上市场的一大主线,这是一个关系到线上品牌重新排位的好机会。

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