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2014新冷年预计空调市场量价齐升


每年的3月是空调冷冻年度开盘的日子,今年似乎来得要更早一些。记者获悉,本周末起,包括苏宁、美的、海尔、海信科龙等各大空调厂商已强势启动空调促销与服务大战,美的、海尔、松下广州分公司等负责人均透露,今年的销售目标是实现40%~50%的增长,展示了今年行业发展的信心!
    预计空调市场量价齐升
    奥维研究院院长张彦斌预计,今年空调市场容量将增长5.8%,而产品结构升级或带动空调价格将上涨10%左右,苏宁云商(002024,股吧)则预测今年空调销售将增长5%。广州苏宁总经理任伟认为,城镇化发展进一步激发三、四线市场潜力,目前空调百户拥有量仅为23台,如果2018年我国城镇化将达到60%,可见市场空间巨大。
    另外,今年空调市场迎来以旧换新高峰期,预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。
    而厂家方面对今年空调市场表现的期望则远高于此。美的广州制冷中心总经理杨军告诉记者:“今年总部给我的指标是要比去年实现35%~40%的增长,今年我们对市场的投入资源同比也将加大一倍”。海尔空调广州负责人夏涛在接受记者采访时也表示,今年的任务目标是实现50%增长,这些增长目标不是随便定下来的,而是基于市场变量因素一点点“计算出来”的。三菱重工广州方面负责人魏炜更表示,今年的增长目标为100%。此外,海信科龙、松下、志高等相关负责人均表示了肩负大幅增长的任务目标。
    “压力是很大,但这些指标同样能反应了大家都看好今年的市场表现,对市场有信心!”某品牌分公司总经理信心满满地说。
    虽然行业讳言涨价,但张彦斌就表示,去年空调新能效国标的出台推动的产品结构升级,必将带动空调平均均价的上涨。此外,人力用工成本及空调材料、铜价等成本费用增加,也给空调均价带来上涨压力,涨幅或为10%,“事实上,空调在节能升级的推动下,年年均价都有所上涨,只不过价格已不再是消费者选购时的首要考虑因素,价格敏感度在降低。”他如是说。
    智能健康将成消费主流,就算是在东莞中央空调的市场里智能和健康同样成为消费的主流。 
    记者在采访中了解到,今年空调市场与往年最大的不同,很可能是智能和健康功能将取代节能,成为市场发展和竞争主流。
    据悉,本周,海信科龙将发布的近30空调新品定义为“A时代新品”,这里面的A即主要代表以可以清除PM2。5为代表的健康功能(Airwash),以及可以实现远程控制、“人机互动“等智能功能(smArt).海信科龙空调分公司总经理黄远新直言,健康化和智能化就是今年市场的消费主流。
    美的广州制冷中心总经理杨军也表示,2014美的几乎所有的中高端变频空调都将具有无线互联等智能功能,而美的也早已推出了能去除PM2.5的健康功能,随着市民对防霾意识的加重,健康功能将越来越成为空调的标配。
    广州松下空调营业统括部市场部部长苏国伟也在接受信息时报记者采访时说,“舒适和健康”是松下空调今年的核心定位,能否去除PM2.5,已成为消费者选购时的首要关注因素。
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