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2014年空调行业主题:节能&智能


“我们在仔细研究了对手的促销方案后,以更大的优惠力度开启新一年的第一场促销。”近日,在海信新品发布会上,海信北京分公司高层直指格力、美的,希望在今年的空调市场上再多搏一份市场份额。
    从3月开始直到8月,是每一年空调消费旺季,而2月底,毫无悬念地成为商家第一轮市场大战,各商家纷纷推出重磅促销方案为旺季预热。
    业内预计,今年空调销量或超过1200万台,均价也将有5%—10%的增长,同时,节能、智能成为空调新的流行趋势。
    开年第一战要给日后销售以信心
    直接向行业对手格力、美的发起促销挑战,这在行业内并不多见,倒有点互联网企业阿里和腾讯在打车软件补贴上的架势,补贴永远不能落后于对手。
    的确,海信北京分公司相关负责人表示,在公布促销方案前就研究了对手的信息,力度一定要超过其他品牌。
    格力市场部负责人表示,从本周末开始,格力旺季预热促销正式开始。记者看到,此次格力不仅有空调产品,还包括晶弘冰箱、净水器、热水器等全线产品,格力空调交100元定金可获1000元现金券。
    而作为宣战的海信空调,直接打出“888元变频空调抱回家”的低价策略。另外,其同样选择了预交100元定金抵现金活动,抵现金的金额则从1000元到2000元不等。
    除此之外,海尔、长虹等品牌纷纷表示,会在2月底全面打响空调旺季前的第一轮战事。
    格力品牌市场部负责人表示,进入3月后就逐渐向空调销售旺季过渡,可以说,每年2月底都是各厂家价格最低的时候,企业要给经销商一个旺季销售的信心。
    从每年的规律来看,空调进入旺季涨价是肯定的事情,即便每台10元、20元也会涨,这在空调行业每个品牌都是一样的,尤其到了七八月份,货源、安装等都出现不足的时候,价格上涨较为明显。
    价格走向涨幅5%-10%
    对于空调价格走向,涨价是肯定的,但幅度不会太大。这成为了业内共识。
    苏宁电器刚刚发布了空调白皮书指出,根据空调8—10年使用周期,约有5000万台空调进入了高龄或超期服役阶段。另外,随着城镇化发展,进一步激发了三四线市场潜力,而2013年,房地产市场恢复性增长,也带动了空调销售的增长。
    业内人士表示,预计今年空调涨幅在5%—10%。随着新能效标准的实施以及新技术的应用,人们对舒适度要求的增加,高端系列产品占比也会持续增加,
    流行趋势节能智能成为主题
    随着变频空调APF能效标准的正式实施,以及互联网技术的发展、消费者需求的升级换代,据了解东莞中央空调行业也步入升级换代的新通道。空调厂商诸如格力、美的、海信、科龙等几乎都将竞争重点放在了“外观设计”、“科技含量”等附加值高的领域。
    业界认为,变频、健康、智能是2014年空调的主题。中怡康监测数据显示,2013年,智能空调增长率达20%,时尚化空调零售量同比增速高达315%。海信推出的“苹果(526.24,-1.43,-0.27%)派A8”产品采用了琴型设计,具有PM2.5、甲醛、苯、异味等净化功能。作为全球第一台互联网智能空调,用户不仅可以通过智能手机、PAD、PC等设备远程控制,还能通过微博私信对话,随时随地对家中的温度、湿度、空气净化进行调节。
    中怡康分析师表示,随着众多品牌参与到智能化研发中,空调销售市场中,搭载智能手机远程控制技术的节能空调产品,或将成为数字家庭概念下的消费热点。
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